2006年1月10日，中國品牌研究院在廣州發(fā)布了“中國100最具價值馳名商標”排行榜，春蘭以空調(diào)產(chǎn)品社會擁有率、無提示第一提及率、未來購買意向等指標名列國內(nèi)同行業(yè)前茅而榮登此榜。
據(jù)了解，此次是國內(nèi)專業(yè)機構(gòu)首次對“中國馳名商標”的品牌價值進行評估。為保證評估結(jié)果的客觀與公正，中國品牌研究院在全國遴選了30多位權(quán)威專家組成評估委員會，其預(yù)評、復(fù)評用了300多天的時間。2005年初，評估委員會對全國446個“中國馳名商標”進行預(yù)評，并在2005年7月底篩選出197個“中國馳名商標”復(fù)評名單，2005年8月至12月底，以2005年7月18日頒布的《五種常見商譽價值評估方法》為評估標準，再對197個進入復(fù)評名單的“中國馳名商標”進行終評和排序，最后確定品牌價值最靠前的100個商標為“中國最具價值馳名商標”。
春蘭是國家最早認定的“中國馳名商標”之一。20多年來，春蘭產(chǎn)品以優(yōu)良的品質(zhì)，完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，從設(shè)計開始、由細節(jié)做起、到滿意為止的“大服務(wù)”理念，以及持之以恒的科技創(chuàng)新而贏得廣大消費者的青睞，同時，由于春蘭這個“馳名商標”中蘊含著與時俱進的企業(yè)文化及很強的責(zé)任感和公信力等元素，因而，它實際上已成為體現(xiàn)消費者身份與價值的首選名牌。
據(jù)悉，基于春蘭“馳名商標”背后不斷強化的創(chuàng)新力度、管理精度與文化向度，以及相當高的品牌知名度、美譽度和忠誠度，2005年，國家相關(guān)部委及新聞媒體先后授予春蘭“國家重點支持和發(fā)展的出口名牌”、“中國最具價值品牌”、“ CCTV我最喜愛的中國品牌”和“中國制造業(yè)最具成長力自主品牌”、“中國家庭最受歡迎的十大空調(diào)品牌”和“中國家庭消費十大空調(diào)信譽品牌”等稱號。（孫廣明）
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馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標，即具有相當規(guī)�；蜾N售量、商品市場占有率高、產(chǎn)品銷售范圍廣，以及商標使用時間長、服務(wù)質(zhì)量好、企業(yè)知名度及企業(yè)信譽得到社會公眾肯定的注冊商標。
根據(jù)國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫時規(guī)定》，馳名商標作為所有者的無形資產(chǎn)，是其商品或服務(wù)在質(zhì)量與信譽上的象征，與一般的商標相比，有著其特有的專屬獨占性特征，主要表現(xiàn)在這樣三個方面：
1、 超越地域范圍的壟斷權(quán)；
2、 超越先申請原則的注冊權(quán)；
3、 嚴格限制的轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可權(quán)。
經(jīng)國家工商行政管理總局商標局認定的全國馳名商標，可以享受到國家給予的特殊保護。
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